D‐CASA loyihasi yaratuvchilari bizga murojaat qilishganda, ular shunchaki logotip olish uchun kelishmagan. Ular turar-joy majmuasidan ko‘ra kattaroq narsa qurish g‘oyasi bilan kelishdi. Bu shunday uy bo‘lishi kerak ediki, unda sharqona an’analar va madaniyat har bir detalda, fasadidan tortib tashrif qog‘ozigacha jonlanishi kerak edi. Uy did, ildiz va maqomning aksi sifatida.
Loyiha meros boyligi va minimalizm estetikasi o‘rtasida, Sharq ruhi va zamonaviy premium segment talablari o‘rtasida nozik muvozanatni talab qildi.
Konsepsiya:
D‐CASA brendi asosida bog‘lanish g‘oyasi yotadi.
Biz o‘zbek do‘ppisini - madaniyat ramzi, shakl, ritm sifatida oldik va uni lotincha "casa," ya’ni uy so‘zi bilan birlashtirdik. Shunday qilib, logotip paydo bo‘ldi, unda "D" harfi, rombsimon belgi va "plyus" belgisi vizual kodni hosil qiladi: an’ana + shinamlik + zamonaviylik.
Bu shunchaki grafik emas - bu metafora. Brend aytadi: bu yerda sizning uslubingiz va ildizlaringiz bir-biri bilan bahslashmaydigan, balki uyg‘unlikda yashaydigan uyni topasiz.
Identifikatsiya:
Brendning butun vizual tizimi ushbu qadriyatlar atrofida qurilgan:
Bosmaxonasi - qat’iy, geometrik, sharqona yengil nafas.
Ranglar palitrasi - turar-joy majmuasi uchun to‘q qizil va qum ranglari, biznes yo‘nalishi uchun yorqin ko‘k aksentlar.
Pattern - do‘ppi naqshlaridan ilhomlanib, zamonaviy modulli grafikaga moslashtirilgan.
Fotostil - Sharq me’morchiligining fakturalari, tafsilotlari va muhitiga urg‘u bergan holda iliq, haqiqiy.
Hatto ruchkalar, nishonlar va sovg‘a paketlari ham brend tilida - vazmin, nafis va ma’noli tarzda gapiradi.Вся визуальная система бренда выстроена вокруг этих ценностей:
Natija:
D‐CASA nafaqat ko‘chmas mulk loyihasiga aylandi - u hayotning vizual falsafasiga aylandi, bu yerda qulaylikka erishilmaydi, balki ongli ravishda yaratiladi, bunda har bir chiziq, har bir chiziq ildizlar, tarix va o‘z-o‘zini hurmat qilish haqida so‘zlaydi.
Bugungi kunda D‐CASA brendi yuqori did, me’moriy nafislik va madaniyatga ehtiyotkorlik bilan munosabatda bo‘lish bilan bog‘liq. U bugunni qadrlaydigan, ammo kelajakka qaraydiganlar nomidan gapiradi.