NRG Uzbekistan. Магия контента
Как мы сделали социальные сети NRG Uzbekistan самыми популярными среди застройщиков страны!
Клиент и проблема
Клиент
NRG Uzbekistan - коллаборация двух передовых компаний в сфере недвижимости, Murad Buildings и BI Group. Компания строит современные жилые комплексы в основе которых лежат передовые технологии и инженерные решения.
Проблема
В мире строительства социальные сети стали неотъемлемой частью маркетинговой активности застройщиков. Однако, многие компании сталкиваются с проблемой - однообразным и утомительным контентом. Гоняясь за повышением продаж, они заполняют свои страницы прямыми продажными постами, но результат оказывается неудовлетворительным. Подписчики просто устают видеть посты, которые постоянно пытаются что-то продать…
NRG Uzbekistan - коллаборация двух передовых компаний в сфере недвижимости, Murad Buildings и BI Group. Компания строит современные жилые комплексы в основе которых лежат передовые технологии и инженерные решения.
Проблема
В мире строительства социальные сети стали неотъемлемой частью маркетинговой активности застройщиков. Однако, многие компании сталкиваются с проблемой - однообразным и утомительным контентом. Гоняясь за повышением продаж, они заполняют свои страницы прямыми продажными постами, но результат оказывается неудовлетворительным. Подписчики просто устают видеть посты, которые постоянно пытаются что-то продать…
Целевая аудитория
Прежде чем начинать работу по созданию контента, мы занялись изучением проекта и целевой аудитории.
NRG Uzbekistan имеет довольно широкую целевую аудитории в возрастном диапазоне от 25 до 55 лет. Исходя из данных полученных от маркетингового отдела компании, а также глубинных интервью с клиентами и потенциальными покупателями мы разделили широкую аудитории на несколько сегментов. Сегментация помогла нам четко понять, какие боли есть у каждого сегмента и какой способ комм-уникации подходит конкретно под определенный сегмент людей.
NRG Uzbekistan имеет довольно широкую целевую аудитории в возрастном диапазоне от 25 до 55 лет. Исходя из данных полученных от маркетингового отдела компании, а также глубинных интервью с клиентами и потенциальными покупателями мы разделили широкую аудитории на несколько сегментов. Сегментация помогла нам четко понять, какие боли есть у каждого сегмента и какой способ комм-уникации подходит конкретно под определенный сегмент людей.
Широкая ЦА
- Муж. и жен.Пол
- 25-55 летВозраст
- УзбекистанГео
- от 2000$Доход
Сегменты:
- Молодожёны
25-30 летСъехать от родителей в новую квартиру - Семьи
30-55 летПереезд в более комфортное, просторное жилье, смена локации на более удобную - Инвесторы
25-55 летВложение в перспективные проекты с последующей сдачей или продажей - Люди из регионов
25-55 летПереезд в столицу, покупка жилья для детей в городе
Портрет покупателя
Пожелания для застройщиков жилья в Ташкенте от потенциальных покупателей:
- Уделять больше внимания парковочным местам, на одну семью недостаточно одного парковочного места.
- Удаленность от оживленных дорог.
- Охрана территории ЖК.
- Быть добросовестным
- Строить из качественных материалов, уделять внимание фундаменту
- Сделать внутри ЖК удобства (детские площадки, спортивные, место для прогулок
- Быть добросовестным
Наше решение
Мы взяли на себя задачу сделать социальные сети NRG Uzbekistan непохожими на другие. Сделать так, чтобы контент отражал название компании: был живым, энергичным и ярким.
Мы отошли от стандартных приемов и начали экспериментировать с различными форматами контента, чтобы отразить дух компании и привлечь внимание аудитории.
Мы отошли от стандартных приемов и начали экспериментировать с различными форматами контента, чтобы отразить дух компании и привлечь внимание аудитории.
Мы хотели, чтобы наш контент отражал название компании и был живым, энергичным и ярким. Для этого мы старались работать на ассоциациях и отсылках к названиям наших проектов. Это помогало нам оживить наши жилые комплексы и добавить в них немного души.
Нестандартная подача
Мы стремились поддерживать активный диалог с нашими подписчиками. Каждый месяц мы освещали процесс строительства уникального проекта U-TOWER на YouTube-канале в рубрике «NO FILTER», а также делились Stories и Reels о ходе строительства других проектов в Instagram. Мы хотели показать нашу открытость и поделиться с аудиторией процессом работы, чтобы они могли увидеть внутрянку и оставались в курсе последних событий на стройке.
Открытость
- 270 352Просмотров
- 4 535Лайков
- 581Комментариев
Использование актуальных трендов
Мы поняли, что использование трендов может помочь нам быть на шаг впереди конкурентов и оставаться актуальными для аудитории. Мы тщательно адаптировали тренды под строительную сферу, чтобы создать уникальный и интересный контент, который привлекает внимание и вызывает положительные эмоции.
Мы делали много фото и видео контента, чтобы сделать страничку более живой. Мы старались задействовать больше людей, ярких красок и главное делиться эмоциями.
Ведь новостройки – это не только строительство, это люди, это стиль жизни…
Ведь новостройки – это не только строительство, это люди, это стиль жизни…
Живой контент
NRG Lifestyle
Показывали наглядно, какого это жить в современном жилом комплексе от NRG Uzbekistan и какой стиль жизни ждёт будущих жильцов
NRG советы
Делились полезными советами по ремонту и обустройству квартиры
Сотрудники NRG
Знакомили с сотрудниками компании и завоевывали доверие и лояльность
Запустили собственный подкаст на YouTube о предпринимателях, открывших свои бизнесы в коммерческих помещениях NRG
Бизнес GAP
Особенные поздравляшки
Искренне поздравляли аудиторию через нативную интеграцию проектов NRG в ситуативные видеоролики из жизни каждого человека
Чтобы сделать наши страницы более яркими, мы решили сотрудничать с певцом - Акмалем Байрамовым. Он был популярен благодаря своим роликам, в которых пел песни на стройке и использовал образ простого парня, работяги. Мы предложили ему стать нашим сотрудником для аудитории и показывать свои выступления на наших объектах. Это сотрудничество не только придало яркости нашему контенту, но и создало уникальную и запоминающуюся атмосферу
Коллаборация с инфлюенсерами
РЕЗУЛЬТАТЫ —
Благодаря нашей работе, мы смогли добиться высокой вовлеченности аудитории и привлечь
более 6 000 новых подписчиков в Инстаграм и более 30 000 в YouTube
Сегодня NRG Uzbekistan занимает лидирующие позиции не только в рамках качества строительства и уникальных проектов, но и в медиапространстве.
Социальные страницы бренда стали ярким примером того, как нестандартный подход и креативный контент могут помочь сделать социальные сети застройщика полноценным инструментом продаж и укрепить бренд на рынке недвижимости.
более 6 000 новых подписчиков в Инстаграм и более 30 000 в YouTube
Сегодня NRG Uzbekistan занимает лидирующие позиции не только в рамках качества строительства и уникальных проектов, но и в медиапространстве.
Социальные страницы бренда стали ярким примером того, как нестандартный подход и креативный контент могут помочь сделать социальные сети застройщика полноценным инструментом продаж и укрепить бренд на рынке недвижимости.
Instagram
- 979 636Охвачено
- 2 175Комментариев
- 31 758Лайков
- 2 585Сохранений
Youtube
- 11 млнПросмотров
- 2,8 млнПоказы
- 334 786Лайков
- 7.7%CTR
Сообщение об успешной отправке!
Адрес:
г. Ташкент
Яшнабадский район
улица Махтумкули, 112
Яшнабадский район
улица Махтумкули, 112
